Beste verktøy for e-post og nyhetsbrev for små bedrifter

E-postmarkedsføring gir i gjennomsnitt 36 kroner tilbake for hver krone du investerer. Det er mer enn sosiale medier, søkemotorannonsering og de fleste andre kanaler.

Grunnen er enkel: Du eier kontaktlisten. Algoritmer på sosiale medier bestemmer hvem som ser innholdet ditt. Med e-post når du mottakeren direkte. Du er ikke avhengig av en tredjepartsplattform som kan endre reglene når som helst.

For små bedrifter betyr det at en godt vedlikeholdt e-postliste med 500 engasjerte kontakter ofte gir bedre resultater enn 5 000 følgere på Instagram.

Mailchimp er det mest kjente verktøyet og har den laveste terskelen for å komme i gang. Gratis-planen dekker inntil 250 kontakter, og den betalte planen starter fra 13 dollar i måneden. Mailchimp er best når du vil ha en enkel løsning med god designstøtte og AI-hjelp til å skrive utkast.

Verktøyet har over 100 ferdige maler for ulike bransjer, og du kan tilpasse design uten teknisk kunnskap. AI-funksjoner foreslår emnelinjer, skriver utkast og velger det sendetidspunktet som gir flest åpninger.

Den største begrensningen er at gratis-planen bare dekker 250 kontakter og 500 e-poster i måneden. Når listen vokser, øker kostnaden raskt. Essentials-planen koster 13 dollar for 500 kontakter, og prisen stiger med antall kontakter.

ActiveCampaign er det sterkeste alternativet for bedrifter som vil bygge avanserte automatiske e-postserier. Med over 900 ferdige maler og bransjens beste leveringsrate på 94,2 % er det førstevalget for bedrifter som vil at e-postene faktisk kommer frem.

Verktøyet har en innebygd kundedatabase (ofte kalt CRM) som gjør at du slipper å betale for et eget system for å holde oversikt over kunder og salgsmuligheter. Du kan koble e-postaktivitet til kundeprofiler og bygge oppfølgingsserier basert på hva mottakerne gjør.

Den største ulempen er at det ikke finnes noen gratis-plan — bare en 14 dagers prøveperiode. Starter-planen koster fra 15 dollar i måneden, og læringskurven er brattere enn hos enklere alternativer.

Brevo (tidligere Sendinblue) skiller seg ut med støtte for flere kanaler. Du kan kombinere e-post, SMS og WhatsApp i ett verktøy, og gratis-planen inkluderer ubegrenset antall kontakter med 300 e-poster per dag.

Prismodellen er basert på antall sendte e-poster, ikke antall kontakter. Det er en viktig forskjell for bedrifter med mange kontakter som sender sjeldnere. En bedrift med 5 000 kontakter som sender månedlige nyhetsbrev kan klare seg med gratis-planen.

Ulempen er at Brevo-logoen vises på e-poster i gratis-planen, noe som kan virke uprofesjonelt. Automatiseringen er også enklere enn i ActiveCampaign.

ConvertKit (nå kalt Kit) er bygget for skapere som selger digitale produkter. Landingssider, skjemaer og produktsalg er innebygd, så du trenger ikke ekstra verktøy for å selge kurs eller e-bøker.

Den visuelle automatiseringsbyggeren er enkel å forstå, og du kan lage oppfølgingsserier basert på hva abonnentene klikker på. Prisen starter fra 25 dollar i måneden for 1 000 abonnenter.

Gratis-planen dekker inntil 10 000 abonnenter, men mangler automatisering. Det betyr at du kan samle abonnenter og sende enkle nyhetsbrev uten kostnad, men må oppgradere for å utnytte ConvertKits sterkeste side.

Valget avhenger av tre ting: hva dere trenger mest, hvor stor kontaktlisten er, og hva dere har råd til.

Dere vil komme raskt i gang med enkle nyhetsbrev: Start med Mailchimp. Gratis-planen dekker de fleste behov i starten, og oppgraderingen er enkel når dere vokser.

Dere vil bygge avanserte automatiske e-postserier: Velg ActiveCampaign. Ingen andre verktøy i denne prisklassen gir like dyp automatisering kombinert med kundeoversikt.

Dere har stor kontaktliste og begrenset budsjett: Brevo er det klare valget. Ubegrenset antall kontakter i gratis-planen betyr at dere betaler for sendinger, ikke for å ha kontaktene.

Dere selger kurs, e-bøker eller digitale produkter: ConvertKit er bygget for akkurat dette. Produktsalg og landingssider er innebygd, og den visuelle automatiseringsbyggeren er lett å bruke.

Et lite regnskapsbyrå med 400 eksisterende kunder ville velge mellom Mailchimp og ActiveCampaign. De har ingen erfaring med e-postmarkedsføring, men vil sende månedlige oppdateringer med skattetips og påminnelser.

De starter med Mailchimp Free fordi de har under 250 aktive kontakter som de vil sende til først. Etter tre måneder ser de at 35 % åpner e-postene og 8 % klikker — godt over gjennomsnittet for bransjen.

Når de passerer 300 kontakter, oppgraderer de til Essentials-planen for 13 dollar i måneden. De setter opp en automatisk velkomstsekvens for nye kunder og en påminnelsesflyt for selvangivelsesfristen. Totalkostnaden for et helt år med e-postmarkedsføring: under 2 000 kroner.

Å velge verktøy basert på funksjoner dere aldri bruker. Det mest avanserte verktøyet er ikke alltid det beste. Hvis dere bare sender et månedlig nyhetsbrev, trenger dere ikke 900 automatiseringsmaler.

Å ignorere leveringsevne. Et verktøy med lav leveringsrate betyr at e-postene havner i søppelpost. Det nytter ikke å ha 10 000 kontakter hvis bare halvparten mottar meldingen. Sjekk leveringsraten før dere velger.

Å la kontaktlisten vokse uten vedlikehold. Inaktive kontakter drager ned resultatene og øker kostnaden. Rydd opp i listen hver tredje måned ved å fjerne kontakter som ikke har åpnet en e-post på seks måneder.