Buffer, Later eller Hootsuite: Hvilket verktøy passer best?

Alle tre verktøyene lar deg planlegge og publisere innlegg i sosiale medier fra ett sted. Men de er designet for ulike behov.

Buffer er laget for å være så enkelt som mulig. Det gjør én ting bra: planlegging og publisering. Later fokuserer på visuelt innhold og lar deg se hvordan feeden ser ut før du publiserer. Hootsuite er det mest avanserte alternativet, med overvåking, teamsamarbeid og støtte for mange kontoer.

Denne artikkelen hjelper deg å velge riktig uten å bruke timer på å teste alle tre selv.

Buffer er det verktøyet du kommer raskest i gang med. Grensesnittet er ryddig og oversiktlig, og du trenger ingen opplæring for å forstå hvordan det fungerer. Du kobler til kontoene dine, skriver et innlegg, velger tidspunkt — ferdig.

Gratis-planen gir deg tre kanaler og grunnleggende planlegging. For de fleste som jobber alene med sosiale medier, er det nok. Essentials-planen koster 6 dollar per kanal i måneden og gir deg bedre analyse og muligheten til å koble til flere kontoer.

Buffers styrke er enkelhet. Svakheten er at du ikke får visuell planlegging, ingen overvåking av merkevarens omtale, og begrensede muligheter for teamsamarbeid. Hvis du trenger mer enn enkel publisering, kan Buffer fort bli for lite.

Later ble opprinnelig laget for Instagram og har beholdt fokuset på visuelt innhold. Den visuelle planleggeren lar deg dra og slippe bilder i en kalender og se nøyaktig hvordan feeden vil se ut. Det er en funksjon ingen av de andre tilbyr like godt.

I tillegg har Later innebygde verktøy for kunstig intelligens som foreslår tekst til innlegg, hashtags og publiseringstidspunkter. Startprisen er 25 dollar i måneden for én bruker og 30 innlegg per profil.

Laters svakhet er prisen i forhold til hva du får på inngangsnivå. Du betaler mer enn Buffer, men får ikke overvåking eller avansert analyse. Verktøyet er også mindre nyttig for bedrifter som primært publiserer tekst på LinkedIn eller Facebook. Later er på sitt beste når bilder og video er kjernen i innholdsstrategien.

Hootsuite gir deg mest av alt. Du kan koble til opptil ti kontoer i profesjonell plan, sette opp overvåking av samtaler om bedriften din, og gi ulike teammedlemmer roller med egne tilganger og godkjenningsflyt.

Prisen starter på 99 dollar i måneden for én bruker. Det er vesentlig dyrere enn Buffer og Later, men du får funksjoner som ingen av de andre har. Overvåking lar deg følge med på hva folk sier om bedriften, bransjen eller konkurrenter — direkte i verktøyet.

Hootsuites svakhet er kompleksitet og pris. Grensesnittet kan oppleves overveldende i starten, og mange funksjoner krever tid å sette opp riktig. For en bedrift med én person som styrer sosiale medier, er Hootsuite nesten alltid for mye. Men for team med tre eller flere personer som samarbeider om innhold, er det vanskelig å finne noe bedre.

Det finnes ikke ett verktøy som er best for alle. Valget avhenger av situasjonen din:

Du jobber alene og vil ha noe enkelt: Start med Buffer. Gratisplanen dekker grunnleggende behov, og du betaler bare når du trenger mer.

Du satser på Instagram og TikTok med mye bilder: Later gir deg den beste visuelle planleggeren og hjelp til innhold. Investeringen er verdt det hvis visuelt innhold er kjernen i strategien.

Du har et team med flere som publiserer: Hootsuite er det eneste alternativet som gir deg ekte teamsamarbeid med godkjenningsflyt og overvåking. Prisen er høyere, men du unngår problemene som oppstår når flere publiserer uten koordinering.

En god tommelfingerregel er å starte med det enkleste alternativet som dekker behovene dine i dag. Du kan alltid oppgradere.

Du velger etter funksjonslisten i stedet for behovene dine. Det er fristende å velge verktøyet med flest funksjoner, men det fører ofte til at du betaler for noe du ikke bruker. Buffer dekker behovene til de fleste som jobber alene.

Du binder deg til årsplan for tidlig. De fleste verktøy gir rabatt på årlig betaling, men prøv månedlig først. Gi verktøyet minst en måned med aktiv bruk før du binder deg.

Du glemmer å sjekke hvilke kanaler verktøyet støtter. Ikke alle verktøy støtter alle plattformer like godt. Sjekk at kanalene du bruker er godt integrert.

Du overser analysene. Det er ikke nok å bare publisere. Alle tre verktøyene gir deg data om hva som fungerer. Bruk den til å justere innholdet over tid.

En liten kafé med tre ansatte ville starte med sosiale medier. De vurderte alle tre verktøyene og endte opp med Buffer sin gratisplan. Begrunnelsen var enkel: De hadde bare to kanaler (Instagram og Facebook), én person som la ut innhold, og null budsjett for verktøy.

Etter seks måneder med jevn publisering vurderte de å oppgradere til Later for å få den visuelle planleggeren. De oppdaget at Instagram-innleggene deres fikk mer engasjement når bildene passet visuelt sammen i feeden. Overgangen tok under en time.